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Seis requisitos que tu web debe reunir para aplicar el inbound

Seis requisitos que tu web debe reunir para aplicar el inbound

Hola, alguien me comentó que estás interesado/a en emplear marketing inbound. Ok, por eso estoy aquí.

Como sabrás, su campo de acción es la web. Así que, será necesario analizar tu sitio y chequear si efectivamente reúne seis requisitos indispensables para aplicar el inbound.

Revisaremos aspectos técnicos y de diseño que no podrás pasar por alto.

Son los siguientes:

1- Antigüedad
2- Rendimiento
3- Estructura y diseño
4- Versión móvil
5- Optimización para motores de búsqueda (SEO)
6- Seguridad

La idea no es comprender y dominar al 100% los seis. Afortunadamente, hay profesionales bien capacitados que podrán darte una mano.

Sin embargo, es bueno familiarizarse con esta lista. Te permitirá obtener más conocimiento y entender el lenguaje de tu programador web.

 

1- Antigüedad del diseño/desarrollo

 

 

Si tu web cumplió 3 años (o más), ¡es hora de cambiarlo!

No te quedes afuera. La tecnología avanza muy rápido y las tendencias de diseño y programación van adaptándose a lo nuevo.

Pide una revisión o actualización de tu sitio que contemple:

– Lenguaje de programación
– Versión del CMS o panel de control
– Recursos de diseño (algunos ya no se utilizan, surgen otros)
– Velocidad de carga (esto nos lleva al siguiente punto)

 

2- Rendimiento

 

 

Tienes 3 segundos. Si tu web no se carga, despídete de las visitas.

A nadie le agradan las páginas lentas. La meta es que tus potenciales clientes visiten tu sitio y lo recorran con comodidad. Por tanto, es importante trabajar en su rendimiento.

Si buscas atraer más tráfico y aumentar la permanencia, considera esto:

– Velocidad
Recuerda: 3 segundos de carga como máximo.

– Tamaño
Cuánto más pesada, más lenta será. Ten en cuenta el tamaño de las imágenes, el lenguaje de programación, los recursos extra o plugin instalados.

– Servidor
La velocidad y calidad del servidor donde tu sitio está alojado es crucial y va a afectarte directamente. Contrata un buen hosting, pide recomendaciones y compara precios.

¡Realiza un chequeo de velocidad! Prueba en GTMetics.

– Comunicación entre navegador web y servidor
Se denomina HTTP request y la idea es reducir su cantidad, porque de lo contrario, ¿qué sucede? ¡Correcto! Tu página se hace lenta.

 

3- Estructura y diseño

 

Customer centricity, o colocar al cliente en el centro de la actividad de marketing y ventas, no consiste en ser amable con los clientes. Tampoco es una filosofía, ni una perorata que pueda difundirse en manuales, libros de marca o declaraciones de principios de una empresa. Customer centricity es una estrategia cuyo objetivo primordial es alinear la conceptualización, desarrollo y comercialización de los productos y servicios de una marca, con las necesidades y deseos de sus clientes más valiosos. Esta estrategia tiene un fin muy específico: maximizar los beneficios de la marca a largo plazo. Fuente: Think&Sell

 

El cliente en el centro

En marketing inbound lo importante es vincularte con tus posibles clientes, alinear tu estrategia con sus necesidades.

El objetivo es crear una relación diferente basada en el respeto y la confianza. Entonces, cada detalle de la página debe ir en esa dirección.

Piensa en tu público y sus necesidades. Crea un sitio moderno, cómodo de recorrer y con información precisa al alcance.

¿Te interesa que descarguen tu nuevo ebook? Colócalo en un lugar visible, en la parte superior de la home. Diseña un banner llamativo y un título que invite a hacer clic.

Ten en cuenta lo siguiente:

– Investiga

Siempre puedes ver lo que hace tu competencia y también otros rubros. Realiza una comparación. Fíjate qué recursos gráficos están utilizando.

– Prioriza
Destaca lo relevante, o lo que pretendes que vean o lean primero.

– Facilita
No utilices estructuras complicadas, el recorrido debe ser lo más sencillo posible.

– Ayuda
Si tiene muchas páginas y secciones, ofrece un mapa de sitio en la parte inferior.

 

4- Versión móvil

 

 

Adaptarse es evolucionar

Más de la mitad de las personas con acceso a internet utilizan su teléfono o tablet para visitar páginas.

Por lo tanto, si tu público está en el centro, es primordial diseñar sitios responsive, esto es, que su estructura se adapte a los distintos dispositivos utilizados para acceder.

A tener en cuenta:

– Las imágenes deben ajustarse al tamaño de cada pantalla.
– El texto tiene que ser legible y (en lo posible) ocupar  todo el ancho.
– La estructura debe simplificarse.

¡Realiza la prueba de optimización para móviles con Google!

 

5- Optimización para motores de búsqueda (SEO)

 

 

Si Google no te encuentra, estás perdido

La sigla SEO hace referencia a diversas operaciones técnicas llevadas a cabo para que Google te encuentre con facilidad y rapidez (y por ende, las personas).

En los últimos años, la demanda de este tipo de trabajo ha aumentado considerablemente.

Porque es obvio, ¿de qué te servirá la estrategia inbound si tu público no puede acceder a tu sitio? ¿Cómo construimos una poderosa identidad online si Google nos ignora?

Para considerar:

– Incluye palabras clave en títulos y notas.
– Nombra las imágenes y agrega un texto alternativo (nombres que no se ven, pero que Google rastrea).
– Agrega links internos y externos.
– Emplea botones de social media.
– Actualiza tu blog o sección de noticias.

 

6- Seguridad

 

 

Si los invitas a tu hogar, mejor que se sientan seguros

El objetivo de todo esto es que tus posibles clientes ingresen a tu web, recorran, lean y consulten sin problemas.

Y cuando quieran descargar ese ebook que le estás regalando (a cambio de su email u otro tipo de información de contacto), no deberían temer por la seguridad de sus datos.

Te sugerimos instalar un certificado SSL y pasar a https

¿Para qué sirve? Brinda protección y transmite confianza. Cuida a tu sitio de hackers y otros ataques.

 

Prepara el terreno

 

 

Has realizado un recorrido por 6 detalles que deberás revisar detenidamente si estás buscando ingresar al mundo del marketing inbound.

Recuerda que hay profesionales que podrán asistirte a aplicar el inbound.

¿Listo para comenzar a modificar tu sitio y atraer más tráfico?

¿Buscas relacionarte con nuevos clientes y generar mayores oportunidades de venta?

Empieza analizado tu web.

 

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Tres buenas razones para sumar un blog a tu web

Tres buenas razones para sumar un blog a tu web

¿De qué sirve una página web si nadie pasa por allí?

¿Para qué invertir tanto dinero en un sitio que aporta muy poco a potenciales clientes?

Quizás muchas veces te has preguntado cómo aumentar el tráfico y cómo lograr que tu página capte la atención de interesados.

Existen varios recursos que te permitirán lograrlo, pero hoy vamos a centrarnos en uno de los más importantes: ¡sumar un blog a tu web!

Actualmente, empresas de todo el mundo emplean blogs y redactores de contenidos para nutrir sus sitios con información de calidad que no sólo atrae visitas sino que además aumenta la reputación de la compañía.

El objetivo es pasar de muestrarios de productos a páginas que buscan conectarse con su público.

Razón 1: ganar reputación y respeto es el gran desafío de las marcas, y un blog puede ayudarte en ese sentido

 

No escribas artículos que se centren únicamente en tu compañía.

– Redacta sobre tu industria.
– Responde a preguntas o inquietudes que tiene habitualmente tu público.

Veamos un ejemplo.

Si te dedicas a vender teléfonos celulares, tus notas deberían enfocarse en los últimos lanzamientos mundiales, resolución de problemas frecuentes, tutoriales para configurar un determinado dispositivo o qué hacer si tu celular cae accidentalmente en el agua.

– Tu empresa, las promociones y los precios no se mencionan.
– Estás ayudando, informando y brindando entretenimiento a usuarios de celulares.

Razón 2: tu empresa comenzará a ser referente

 

Si alguien acude a la web para saber por qué su celular se apaga solo o para informarse sobre la mejor manera de ahorrar batería, puede que encuentre tus artículos.

Y quizás piense en tu negocio cuando quiera renovar su aparato.

El objetivo es convertirte en referente de tu audiencia. Para alcanzar esa meta, no solamente hay que subir notas interesantes sino que, además, hay que redactar con estilo y calidad.

También es súper importante que las publicaciones se hagan con frecuencia.

Ok, perfecto, pero yo no tengo tiempo y tampoco sé muy bien cómo hacerlo. ¿Quién escribe las notas?

¡Buena pregunta!

En ese caso, quizás debas emplear a un profesional, un redactor de contenidos dedicado exclusivamente a enriquecer tu blog (con las habilidades necesarias para el trabajo).

Se trata de un perfil muy requerido hoy en día, y si sumarlo como empleado full time no te convence, ¡no hay problema! Existen miles de redactores independientes que pueden cumplir tus expectativas trabajando desde sus hogares.

Razón 3: un sitio “vivo” rankea mejor

 

Cuanto más se escriba, mayor cantidad de páginas se sumarán a tu web. Sin entrar en tecnicismos, un sitio dinámico (a nivel contenido) posee una mejor performance en buscadores.

Mantenerlo “con vida” ayuda a que Google lo encuentre.

Eso quiere decir que si se agregan nuevas notas con regularidad, le será más fácil a tu audiencia llegar hasta allí.

Por el contrario, si no se alimenta con contenido nuevo, tu sitio no se destacará e irá perdiendo posiciones.

¡Manos a la obra!

 

Ese blog no va a escribirse solo, así que ¡a trabajar!

Ahora tu tarea es definir temas e ideas interesantes de notas que no estén centradas en tu empresa.

Lo importante es focalizarte en tu industria, para así convertirte en referente.

¿Logramos convencerte de todas las oportunidades y beneficios que un blog puede brindarte?

Entonces es tiempo de convertirte en un auténtico y entusiasta blogger.

Si todavía tienes algunas dudas te recomendamos revisar ¿Nuevo en el marketing de contenido? Todo lo que necesitas saber

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