¿Buscas formar tu propio equipo de marketing de contenido? ¡Excelente idea!
Para comenzar de la mejor manera posible, tendrás que emplear cinco perfiles con diferentes habilidades.
Tres detalles acerca del marketing de contenido que vale la pena destacar:
– Si bien se sirve de la tecnología, su herramienta más valiosa son las personas.
– No podrás hacerlo solo. Es una actividad que involucra habilidades diferentes.
– Las estrategias son a mediano y largo plazo. Por lo tanto, necesitarás un equipo para mantenerlas, modificarlas y renovarlas. Se necesitan muchos cerebros e ideas.
Ok, ahora que lo hemos aclarado, podemos continuar. ¿Qué perfiles necesitas?
1- Marketing manager
2- Redactor de contenidos
3- Diseñador gráfico
4- Desarrollador web
5- Experto en posicionamiento (SEO)
1- Marketing manager
Su misión principal es elaborar y ejecutar el plan de marketing, además de gestionar el análisis de resultados. Al ser la persona con visión panorámica de la estrategia, se encarga de coordinar al resto del grupo.
Custodia la correcta implementación de las técnicas de marketing y la más provechosa utilización de las plataformas de analítica (para monitorear el rendimiento).
Asimismo, lleva adelante la evaluación de las campañas y sus retornos.
Palabras clave de su rol:
– Plan de marketing
– Análisis de resultados
– Evaluación de campañas
– Retorno de la inversión
– Coordinación general
– Plataforma de automatización/analítica
2- Redactor de contenidos
El contenido es el combustible de este tipo de marketing. Por lo tanto, esta persona es el responsable de redactar según distintos formatos: artículos, emails, materiales para infografías y videos, entre otros.
Trabaja codo a codo con el marketing manager en la elaboración de perfiles de clientes ideales, mapas de contenido y estilo general.
Además, revisa que la creatividad esté en línea con la estrategia y los objetivos.
Aplica técnicas de posicionamiento web en la elaboración de títulos y el despliegue de palabras clave.
De ser posible, recomendamos emplear a un profesional con experiencia en copywriting. Es necesario para tareas de conversión (visitantes-interesados-clientes).
Palabras clave de su rol:
– Contenido y formato
– Creatividad
– Perfiles y mapas de contenido
– Conocimientos básicos de SEO
– Copywriting
3- Diseñador gráfico
Aplica diseño a los distintos formatos que adopta el contenido. Estamos hablando de infografías, ebooks, presentaciones, mailing, entre otros.
El diseñador gráfico y desarrollador web trabajan juntos para que el sitio de tu empresa adopte el estilo adecuado y esté 100% orientado hacia tus posibles clientes.
Como ya habrás comprendido de previas lecturas, tu compañía deberá modificar la forma en la que se comunica con su público. El diseñador es quien representa gráficamente este cambio.
Palabras clave de su rol:
– Diseño según formato
– Representación gráfica del cambio
4- Desarrollador web
La web constituye la base de toda la campaña. Por ello, precisas una persona actualizada y al tanto de las últimas tendencias y novedades técnicas online.
Ya lo mencionamos, tu página necesita un rediseño, ¿verdad? El profesional web y el diseñador son quienes lo ponen en práctica.
Adicionalmente, para lograr un rendimiento efectivo, debe demostrar competencia en experiencia del usuario (UX wn inglés).
Palabras clave de su rol:
– Novedades técnicas
– Tendencias
– Experiencia del usuario
5- Experto en posicionamiento (SEO)
No podés darte el lujo de que el contenido y el esfuerzo del equipo se pierda en los laberintos de internet. En tu equipo de marketing de contenido no puede faltar un experto SEO.
El experto SEO se ocupa de que todo esté relacionado con el comportamiento online de tu audiencia.
Identifica palabras clave, crea enlaces externos y recomienda cambios en la estructura del sitio, las páginas de destino e incluso el contenido, para optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Asimismo, analiza y modifica títulos de páginas y descripciones meta de imágenes para que el sitio sea fácilmente encontrado por tu público.
Palabras clave de su rol:
– Posicionamiento
– Comportamiento online
– Enlaces externos
– Análisis global de la web
– Identificación de palabras clave
Equipo de marketing de contenido: arma tu propia selección
Ya puedes comenzar a ensamblar el mejor equipo posible, para “salir a la cancha” con espíritu ganador.
Estudia bien a tus candidatos y comprueba que reúnen las habilidades necesarias para encarar efectivamente una campaña de contenido.
Recuerda que el marketing de contenido funciona en varios niveles y requiere habilidades distintas.
No dejes de investigar. Te sugerimos seguir reuniendo conocimientos y elementos para adentrarte todavía más en este universo.
¿Qué tal si ponemos el foco en tu sitio? Te invitamos a seguir leyendo «Mejorá tus ventas con el uso de landing pages»
