Generar tráfico
Escribir es una actividad fascinante. Pero cuando nuestro trabajo implica redactar diariamente notas diferentes para clientes de los rubros más disímiles, el terreno puede volverse algo complicado.
Cada uno tiene sus rutinas, rituales y métodos para lograr un estado de concentración ideal, aislarse del mundo y comenzar a tipear.
Pero gracias a internet, también podemos confiar en innumerables recursos y herramientas online que nos ayudan a optimizar (y acelerar) la tarea.
Como podrás suponer, hay miles de ellas.
Yo nombraré cinco. Las utilizo todos los días para que mi redacción fluya.
¿Por qué cinco? Bueno, son mis mejores aliados desde hace tiempo y me han proporcionado una enorme ayuda.
¿Las vemos?
1- Google Docs
2- Diccionario de sinónimos
3- RAE
4- Google (sí, el buscador)
5- Densidad de palabras
1- Google Docs
Comencé a utilizar el procesador de textos de Google por una simple razón: el guardado es automático. Tan solo esa opción fue suficiente para adoptarlo inmediatamente.
Es enorme la cantidad de veces que un corte de luz o un bajón de tensión hizo que perdiera preciosas (y a veces irrecuperables) líneas de texto. Con Google Docs se terminó para siempre.
Además, me resulta mucho más cómodo tener mis notas almacenadas en la nube que en alguna carpeta de mi PC.
Pero aquí viene el desafío: desactivá todo tipo de configuración de autocorrección.
¿Cómo??
Así es. La mejor manera de convertirte en un buen redactor es haciendo que el cerebro piense, dude, entre en conflicto, y no que una opción del procesador lo haga por nosotros.
Claro que si no puedes dar en el clavo, utilizar recursos externos es una opción (tampoco tiene que ser una tortura).
2- Diccionario de sinónimos
No importa si el artículo que estás escribiendo consta de cuatro carillas o sólo cuatro breves párrafos. Debe “guiar” al lector por un camino agradable, llevadero y simple de decodificar.
Cada oración tiene una misión: lograr que el lector lea la siguiente. Y así.
Por lo tanto, además de escribir oraciones cortas (se me escapó un tip dentro de otro), siempre apelo a los sinónimos para enriquecer el texto y evitar la repetición de palabras.
Habitualmente, por interface, rapidez y opciones desplegadas, uso la siguiente página:
– www.sinonimosonline.com
Habitualmente, tengo esta página a mano. Por cada palabra que busco, ofrecen una enorme cantidad de alternativas (a diferencia de los procesadores de texto).
3- Diccionario de la RAE
Uno de los diccionarios más completos que encontrarás online (y encima, propiedad de la Real Academia Española).
No es todo. Dentro de la sección “Recursos” está el “Diccionario Panhispánico de Dudas”. ¿De qué se trata? Brinda respuestas a dudas lingüísticas habituales (ortográficas, léxicas y gramaticales).
Y se viene otro tip.
Hay palabras que, por costumbre, decimos y escribimos de manera incorrecta; están ampliamente arraigadas.
Por ejemplo, “estadío”, que no está ni siquiera avalada por la RAE, se usa a menudo. Es “estadio”, sin la tilde. Algunos clientes me han discutido esto (me ha pasado en varias ocasiones). ¿Qué hacer?
Ni se te ocurra escribirla “mal” para “pasar la prueba” y no tener que discutir. Como redactores, debemos defender la buena escritura.
¿Y entonces?
¡Vuelve al punto 3! Utiliza un sinónimo y listo. En este caso, opta por “fase”, “etapa” o “periodo”. Ahorrate problemas.
4- El querido Google
Bueno, no es el buscador en sí, sino una función muy útil.
La utilizo cuando:
– La RAE no alcanza para despejar mis dudas.
– Quiero ver cómo “luce” tal o cual palabra dentro del título de una determinada web.
– Busco analizar el uso de una palabra según el estilo de un diario prestigioso.
En el cuadro de búsqueda de Google escribo:
palabra(espacio)site:elsitioelegido.com
Por ejemplo: campaña site:lanacion.com
Google te mostrará todos los resultados posibles de títulos o artículos que contengan la palabra “campaña” en el sitio de La Nación.
5- Densidad de palabras
Así como los diccionarios de sinónimos ayudan a embellecer el texto, hay otras herramientas que evitan la repetición excesiva de palabras y propician que el artículo no sea un calvario para los lectores.
En mi caso, utilizo un recurso SEO que mide la densidad de palabras.
¿Qué tarea realiza? “Barre” la nota y muestra todas las repeticiones. Para que veas cómo opera, he seleccionado algunos párrafos (el primer borrador) y lo sometí a análisis.
Los primeros 5 resultados dicen:
1- que – 4.11% (33)
2- para – 1.87% (15)
3- por – 1.74% (14)
4- una – 1.62% (13)
5- google – 1.12% (9)
O sea, “que” se repite 33 veces y “para”, unas 15. ¡Tengo que trabajar un poco en la edición!
La página elegida (por una cuestión de comodidad y simplicidad) es:
– densidadpalabras.cajael.com
¡Ahí los tienes! Mis 5 recursos preferidos para optimizar la redacción de contenidos.
Pero antes de finalizar, se viene la yapa.
5,5- Extra herramientas
Si tienes que escribir un texto en inglés, recomiendo:
– Grammarly (sitio y complemento de Chrome para revisar la gramática)
– Wordreference.com (completo diccionario en varios idiomas que, además, ofrece audios con la expresión correcta)
Prioriza la calidad de tus textos
Tus artículos no tienen que ser brillantes o perfectos. Pero sí deben ser agradables para la lectura.
Por tanto, la utilización de estos recursos (y otros que irás encontrando por tu cuenta) te permitirán eliminar errores de ortografía, repetición, uso inadecuado de expresiones y otras cuestiones.
Un último consejo: dedícale tiempo a las notas y no te apures en llegar a la última línea.
Ante todo, paciencia.
Generar tráfico, Marketing de contenido
¿Tu blog y tus notas no están arrojando los resultados que esperabas? Bueno, eso puede deberse a muchas cuestiones que sería preciso revisar y ajustar antes de escribir para un blog.
Pero, por algo hay que empezar. En esta nota nos centraremos en los tres errores comunes que se cometen en el blogging.
¡A no preocuparse! Son fallas típicas y superarlas es posible.
¿Los analizamos?
Error 1: escribir sobre tus productos y servicios
Utilizar el blog con fines auto promocionales o comerciales, es un tropezón que puede provocar pérdida de tráfico y de visitas.
Si quieres hablar de tu empresa y de lo que vendes, utiliza otras secciones (“quiénes somos” o “nuestros productos y servicios”, por ejemplo).
El usuario de internet acude al blog para informarse, despejar dudas, cruzar datos.
No pierdas de vista este comportamiento.
Te dará la oportunidad de comunicarte con tu público, de ayudarlo y acompañarlo, de convertirte en referente.
Pon el acento en tu industria y elege temas de interés para tu potenciales y actuales clientes.
¿Pero sobre qué cuestiones específicas escribimos entonces? Eso nos lleva al siguiente punto.
Error 2: no investigar antes de escribir
Repasemos: muchas empresas usan el blog para ofrecer sin discreción sus productos o servicios.
Afortunadamente, otros han entendido la regla 1, pero al leer algunos posteos parece como si el rumbo de la escritura o los temas elegidos no tuviesen coherencia o no conectaran con su audiencia.
Eso es porque no investigaron antes de comenzar a tipear.
Visita foros, entrevista tus propios clientes, lee los blogs de tu competencia e incluso escucha a las personas en la calle o cuando acuden personalmente a tu negocio.
– ¿Qué novedades o lanzamientos de tu industria les interesan?
– ¿Cuáles son las preguntas frecuentes antes y después de la venta?
– ¿Qué problemas suelen tener luego de adquirir lo que vendes?
Las respuestas te brindarán ideas y temas. Opta por títulos llamativos y escribe artículos breves.
¿Y después?
Error 3: no hacer la correcta difusión
Si escribes por lo menos 1 o 2 notas cada semana, será más sencillo que te encuentren a través de Google. ¡Pero no es suficiente!
– Utiliza las redes sociales para notificar tus nuevas entradas.
Además, si incorporas botones de social media tu público te ayudará a difundir lo que considere interesante.
– Envia newsletters con un extracto.
– Solicita la ayuda de un diseñador, para distribuir piezas agradables que inviten a la lectura.
– En nuevas notas, incluye links a otros artículos tuyos.
– No tengas miedo de “reciclar” contenido.
Escribir para un blog: comienza a obtener mejores resultados
Es tiempo de que revises tu blog y veas si estás cometiendo algunos de los tres errores que explicamos en este artículo.
De ser así, actúa con rapidez y corrige donde sea necesario.
Recuerda que el blog no debe estar enfocado en tu empresa, sino en tus clientes. Háblales a ellos, ayúdalos, establece un vínculo verdadero.
Te lo aseguramos: en muy poco tiempo estarás recolectando buenos frutos.
Generar tráfico, Marketing de contenido
Bienvenido al mundo del marketing de contenido. En este universo, tejer relaciones y participar de conversaciones es muy importante.
Por lo tanto, las palabras adecuadas, expresadas en el contexto correcto, te permitirán conectarte con los demás y te ayudarán a establecer lazos duraderos.
¿Con qué finalidad? Ok, vamos al grano.
Si te encuentras estudiando nuevos métodos de marketing para sumar clientes y ampliar tus ventas, seguro estás dedicando algo de tiempo a informarte y leer varias notas al respecto. En ese caso, es posible que ya estés familiarizado con estas palabritas: “marketing de contenido”.
¿Cuáles son los objetivos del contenido?
– Informar
– Entretener
– Inspirar
– Aconsejar
– Despertar curiosidad
– Enseñar
– Establecer feedback
– Solucionar problemas
Como te habrás dado cuenta, la palabra “vender” no está en la lista.
Vender un producto o servicio es una tarea a cargo del copywriting, pero no del marketing de contenido.
¿Cuáles son los objetivos del copywriting?
– Vender
– Persuadir
– Promover
– Convertir
– Incentivar a la acción
¿Ves la diferencia entre ambos? Si buscas construir confianza y que las personas te tomen como un referente, debes acudir al contenido.
De ser así, seguramente no querrás mostrarte como un vendedor. Al contrario, tienws que adoptar la figura de un consejero.
¿Y cuándo comienza la venta propiamente dicha?
Bueno, todo esto no quiere decir que dentro de una pieza de contenido no puede agregarse una pizca de copywriting. Justamente, el desafío es (de a poco) ir incentivando a los potenciales clientes a que hagan determinada cosa, o sea, comprar productos o servicios.
Pero hay que hacerlo lentamente y con cautela, a través de todas las etapas recorridas por los visitantes del sitio, desde el descubrimiento de un problema o necesidad, pasando por la consideración y finalizando en la decisión de compra.
Ahora bien, ¿qué habilidades debe reunir un redactor de contenido?
– Excelente nivel de redacción
– Buena ortografía
– Experiencia en blogging o redacción periodística
– Conocimiento en copywriting
– Capacidad de escribir sobre temas variados
– Manejo de distintos estilos (formal e informal)
– Espíritu creativo
– Trabajo en equipo
– Edición y corrección
¿Hola? ¿Con quién hablo?
Antes de comenzar con la redacción, es necesario identificar a la audiencia. Es preciso conocer muy bien el perfil de la persona con la que tienes intención de relacionarte por medio del contenido.
Ejemplo: un nuevo y equipado gimnasio definió sus clientes potenciales de esta manera:
– Pablo, un joven de 20 años que busca entrenar para aumentar su masa muscular.
– Marta, una señora mayor que quiere mantenerse en forma, realizar una actividad grupal y socializar.
– Luciano, un adulto de 35 años que sufrió una lesión en la rodilla jugando al fútbol y que necesita rehabilitación.
Si no sigues estos pasos, no estarás “hablando” con nadie en particular, y es factible que el esfuerzo sea inútil.
Características que debe tener el contenido para alcanzar tus metas
– Calidad y buena información
– Temas no perecederos (por lo menos, no en el corto o mediano plazo)
– Redacción simple y fácil de leer
– Título atractivo y que llame la atención
– Palabra clave de la nota dentro del título y en las primeras 100 palabras
– Subtítulos y destacados, para facilitar un barrido rápido
– Enlaces hacia otros artículos propios
– Pequeñas dosis de copywriting cuando se considere necesario
¿Listo para comenzar con el marketing de contenido?
Recuerda que la calidad es la regla principal. De esa forma, lograrás que tus lectores confíen en tu empresa.
¿Qué obtendrás como resultado? Seguidores, personas que te considerarán una fuente respetable de conocimiento.
Al cabo de un tiempo, sabrás quiénes están realmente interesados en tu compañía, en tus productos o servicios.
Y podrás girar la estrategia hacia una modalidad más vendedora, sin tener una actitud avasallante y sin sonar como un charlatán que solamente quiere ganar dinero.
Porque en ese momento, la relación entre empresa y potencial cliente ya se encontrará en un nivel de confianza y respeto mutuo.
Todo gracias al poder de tus palabras.
Educación, Generar tráfico
Utilizar las redes sociales para comunicarte con potenciales alumnos y ingresantes de una universidad, es un excelente plan.
El público joven está hiperconectado, en especial en Instagram y Facebook.
Además, según la consultora eMarketer, el 90% de los argentinos conectados a internet están en Facebook.
¿Cuánto de ellos son jóvenes estudiantes? Una gran cantidad.
Así que no debes perder la oportunidad de estar más cerca de posibles alumnos a través de la más popular de todas las redes.
Estas plataformas funcionan con sus propias reglas.
Por ello, si estás utilizando Facebook para ampliar la cantidad de ingresantes, los seis puntos que describimos te resultarán muy interesantes.
1- Orienta tus mensajes
2- Que sea corto y que llame la atención
3- Aprovecha las posibilidades de lo digital
4- La historia es lo que importa
5- Que no sea un monólogo
6- Monitorea tus acciones
¿Interesada? Ok, veamos cada uno.
1- Orienta tus mensajes
Descarta lo masivo. La clave no es hablarle a todo el mundo por igual. Es decir, tus mensajes deben estar especialmente dirigidos.
Antes de publicar, investiga el perfil de tu público y delimita bien cuál es la audiencia con la que buscas establecer una relación.
– ¿Qué edad tienen?
– ¿Qué es lo que más y menos les gusta de tu universidad?
– ¿Cuáles son las preguntas que habitualmente realizan?
– ¿Qué expectativas tienen con respecto a tu institución?
Responder esas preguntas te ayudará a encontrar el perfil ideal para entablar una comunicación efectiva. Adicionalmente, te brindarán ideas y temas.
2- Que sea corto y que llame la atención
Títulos breves y frases concisas es fundamental. Resume la idea en pocas líneas y utiliza un lenguaje más informal (recuerda: no se trata de un sitio corporativo).
Muy importante: siempre acompaña tus publicaciones con imágenes y nunca incluyas texto o logos dentro de las mismas. Salvo que estés difundiendo un evento o un curso, ningún post debe tener el aspecto de un aviso publicitario.
3- Aprovecha las posibilidades de lo digital
Además de imágenes, hay otros recursos a emplear para que tu mensaje sea atractivo.
– Videos cortos
– Imágenes secuenciales o gif animados
– Presentaciones animadas
– Infografías
Sírvete de todos los medios disponibles para destacar tus comunicaciones, llamar la atención y cautivar a tu audiencia.
Ejemplo de Tutorial del ITCA en Argentina
Si estás interesado en aprender más, descarga nuestra guia gratuita para vender más desde tu pagina web
4- La historia es lo que importa
Los mensajes no deben estar solamente enfocados en convocar ingresantes o publicitar un nuevo curso o carrera.
– Cuenta historias de ex alumnos
– Entrevista a docentes
– Muestra el establecimiento
– Captura imágenes de algunas clases
El objetivo es que los interesados puedan ver la dinámica de la institución, conocer a actuales estudiantes y, también, a exalumnos.
5- Que no sea un monólogo
No por nada se denominan “redes sociales”. Si te hacen preguntas, no demores en responder. Pero no te quedes esperando y trata de construir relaciones.
– Inicia conversaciones
– Luego de contestar una inquietud, realiza preguntas para no perder el contacto
– Pídeles su opinión sobre determinados temas
– Publica encuestas
6- Monitorea tus acciones
Una de las mejores características de esta red social, es que permite analizar la performance de las publicaciones. Al observar el desempeño, podrás visualizar lo que tiene llegada y, asimismo, lo que no provoca impacto.
Si algo no está funcionando, entonces será cuestión de modificarlo o ajustarlo.
Algunas variables a considerar
– Alcance
– Cantidad de visitas
– Comentarios realizados
– Perfil de las personas
– Día de la semana y horario de mayor interacción
Así se ve en Facebook:
Puedes ver cuándo están conectados los fans de tu página Facebook
Una red de oportunidades
Luego de revisar los seis puntos, ¿ya dispones de más herramientas para relacionarte con tu público a través de Facebook?
Esperemos que así sea.
Los potenciales alumnos que estás buscando pasan muchas horas al día allí. Así que comienza a tejer conexiones efectivas con ellos, en la plataforma social más popular de la web.
Sigue estos consejos al pie de la letra y te aseguramos que tus campañas arrojarán excelentes resultados.
Imagen: Pressfoto / Freepik
Generar tráfico
¿De qué sirve una página web si nadie pasa por allí?
¿Para qué invertir tanto dinero en un sitio que aporta muy poco a potenciales clientes?
Quizás muchas veces te has preguntado cómo aumentar el tráfico y cómo lograr que tu página capte la atención de interesados.
Existen varios recursos que te permitirán lograrlo, pero hoy vamos a centrarnos en uno de los más importantes: ¡sumar un blog a tu web!
Actualmente, empresas de todo el mundo emplean blogs y redactores de contenidos para nutrir sus sitios con información de calidad que no sólo atrae visitas sino que además aumenta la reputación de la compañía.
El objetivo es pasar de muestrarios de productos a páginas que buscan conectarse con su público.
Razón 1: ganar reputación y respeto es el gran desafío de las marcas, y un blog puede ayudarte en ese sentido
No escribas artículos que se centren únicamente en tu compañía.
– Redacta sobre tu industria.
– Responde a preguntas o inquietudes que tiene habitualmente tu público.
Veamos un ejemplo.
Si te dedicas a vender teléfonos celulares, tus notas deberían enfocarse en los últimos lanzamientos mundiales, resolución de problemas frecuentes, tutoriales para configurar un determinado dispositivo o qué hacer si tu celular cae accidentalmente en el agua.
– Tu empresa, las promociones y los precios no se mencionan.
– Estás ayudando, informando y brindando entretenimiento a usuarios de celulares.
Razón 2: tu empresa comenzará a ser referente
Si alguien acude a la web para saber por qué su celular se apaga solo o para informarse sobre la mejor manera de ahorrar batería, puede que encuentre tus artículos.
Y quizás piense en tu negocio cuando quiera renovar su aparato.
El objetivo es convertirte en referente de tu audiencia. Para alcanzar esa meta, no solamente hay que subir notas interesantes sino que, además, hay que redactar con estilo y calidad.
También es súper importante que las publicaciones se hagan con frecuencia.
Ok, perfecto, pero yo no tengo tiempo y tampoco sé muy bien cómo hacerlo. ¿Quién escribe las notas?
¡Buena pregunta!
En ese caso, quizás debas emplear a un profesional, un redactor de contenidos dedicado exclusivamente a enriquecer tu blog (con las habilidades necesarias para el trabajo).
Se trata de un perfil muy requerido hoy en día, y si sumarlo como empleado full time no te convence, ¡no hay problema! Existen miles de redactores independientes que pueden cumplir tus expectativas trabajando desde sus hogares.
Razón 3: un sitio “vivo” rankea mejor
Cuanto más se escriba, mayor cantidad de páginas se sumarán a tu web. Sin entrar en tecnicismos, un sitio dinámico (a nivel contenido) posee una mejor performance en buscadores.
Mantenerlo “con vida” ayuda a que Google lo encuentre.
Eso quiere decir que si se agregan nuevas notas con regularidad, le será más fácil a tu audiencia llegar hasta allí.
Por el contrario, si no se alimenta con contenido nuevo, tu sitio no se destacará e irá perdiendo posiciones.
¡Manos a la obra!
Ese blog no va a escribirse solo, así que ¡a trabajar!
Ahora tu tarea es definir temas e ideas interesantes de notas que no estén centradas en tu empresa.
Lo importante es focalizarte en tu industria, para así convertirte en referente.
¿Logramos convencerte de todas las oportunidades y beneficios que un blog puede brindarte?
Entonces es tiempo de convertirte en un auténtico y entusiasta blogger.
Si todavía tienes algunas dudas te recomendamos revisar ¿Nuevo en el marketing de contenido? Todo lo que necesitas saber
