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Cinco fórmulas para redactar títulos atractivos

Cinco fórmulas para redactar títulos atractivos

Si bien muchos afirman que no debe juzgarse un libro por su cubierta o una botella de vino por su etiqueta, en el mundo de la redacción esto no aplica.

El título es la cara del artículo, la puerta de ingreso, el anzuelo que genera curiosidad.

Quizás has escrito magníficas y completas notas, pero si el título es “pobre” o no tiene suficiente fuerza, es probable que muy pocos las lean.

¿Te ha sucedido?

Buenas noticias: este problema tiene solución. Acompáñanos por un recorrido de cinco fórmulas para redactar títulos atractivos. ¡Comienza a generar más visitas!

 

1- Resultado-inconveniente-tiempo (RIT)

 

El objetivo es dividir el título en 3 partes: un beneficio o resultado que el lector obtendrá, un problema o inconveniente que puede ser esquivado y una franja de tiempo que funciona como anzuelo.

Resultado: aprende a escribir buenos títulos
Inconveniente: aunque no seas un redactor profesional
Tiempo: en 3 días

 

2- Palabras “poderosas”

 

Usa tu imaginación o busca un diccionario de sinónimos para reemplazar palabras “blandas” por otras opciones que llamen la atención y generen más impacto.

Aprende a escribir buenos cautivantes títulos aunque no seas un redactor profesional en 3 días

Aprende a escribir buenos imponentes títulos aunque no seas un redactor profesional en 3 días

 

3- Convertir x en y

 

Esta fórmula nunca cae en desuso. Es simple y directa, y apunta a un beneficio específico.

Cómo convertir títulos aburridos en poderosos imanes

Cómo convertir títulos aburridos en frases cautivantes

 

4- Listado/Guía/Fórmula para obtener un beneficio

 

El objetivo es ofrecer consejos, guías, fórmulas, listados, remedios para el éxito en forma sintética y de fácil digestión.

Cinco infalibles tips para redactar títulos atractivos y atraer clientes

La guía rápida para redactar títulos atractivos y atraer clientes

La fórmula perfecta para redactar títulos atractivos y atraer clientes

 

5- Problema y solución

 

Es sencillo: primero lanza un golpe al lector, algo que le duela, y luego ofrece una reparación.

¿Nadie lee tus notas? Cinco tips para redactar títulos 100% atractivos

¿Tu blog no tiene visitas? Aumentá el tráfico con estas fórmulas para redactar títulos atractivos

 

No te detengas

 

Ten siempre a mano estas cinco fórmulas y practica mucho.

No te conformes con un solo título, escribe varios, todos los que puedas y luego selecciona el que consideres más adecuado.

Los títulos descartados pueden servirte para otra ocasión. No los elimines.

Diferénciate de la competencia, tus títulos deben resaltar.

Puedes lograrlo. Solo tienes que agregar un poco de chispa a tu redacción.

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¿Por qué tus potenciales alumnos no están leyendo tu blog?

¿Por qué tus potenciales alumnos no están leyendo tu blog?

Ok, lo entendemos, sientes una gran frustración.

Has armado un blog bien completo para tu universidad. Luce excelente y está lleno de posteos.

Sin embargo, sus índices de visitas y de conversión son pobres. ¿Qué pasó?

Es probable que el problema esté en tu estrategia de contenidos.

¿Tus potenciales alumnos no están leyendo tu blog? Revisemos juntos los pasos necesarios para construir una efectiva campaña. Quizás haya algún detalle pasado por alto. ¿De acuerdo?

 

1- La preparación

 

Aquí nada es arbitrario y todo responde a un objetivo bien definido. Entonces, primero y principal, es preciso definir la meta central. ¿Qué quieres lograr?

– El propósito

Es el motor de la campaña. Sin un propósito establecido, ¿con quién te relacionarás y cómo?

Luego es importante delinear la presentación del contenido. No se trata solamente de notas; cada tema puede ser expresado de diferentes maneras.

– El formato

Junta a tu equipo de marketing, redactores, diseñadores y desarrolladores web, y entre todos revisen los recursos disponibles para hacer que el blog sea lo más dinámico posible.

– Artículos
– Infografías
– Documentos para descargar
Videos
– Encuestas

¿Cuál es el más conveniente? Eso depende de tus potenciales alumnos. Es decir, hay que apuntar a perfiles específicos. ¿Has tenido esto en cuenta?

Ahora avancemos hacia la columna vertebral de la estrategia.

– Los temas

Para crear contenido de calidad (y verdaderamente estratégico), concéntrate en los perfiles de tus clientes potenciales (alumnos en este caso) y en cada trayecto de su recorrido.

¿Trayecto?

Antes de tomar un decisión (anotarse a una carrera o curso) los futuros alumnos pasan por varias etapas.

– Descubrimiento: el alumno está interesado en (por ejemplo) la física, pero todavía no sabe qué carrera o universidad le conviene.

¿Licenciatura en Ciencias Físicas?
¿Profesorado en Física?
¿Tecnicatura Superior en Física Aplicada?

Precisa indagar un poco más en las distintas ofertas, para finalmente descubrir lo que realmente está buscando. Tu misión será proveer información y asesoramiento.

– Consideración: ya ha identificado que su opción es Licenciatura en Ciencias Físicas. Ha recolectado valiosos datos en la etapa anterior, y eso le permite comenzar a considerar universidades. Su capacidad de selección se va ajustando, pero su búsqueda continúa siendo difusa.

– Decisión: es la parte crucial, porque el alumno ya quiere inscribirse. Se pasa de lo general a lo particular. De algunas opciones que tiene en mente, necesita escoger, y tu institución puede estar entre las alternativas. Está evaluando matrículas y el valor de las cuotas. No es una elección simple. Ahora tu universidad debe conectarse definitivamente con él.

Ejemplo de la etapa descubrimiento en la web de la Universidad de Navarra:

etapa descubrimiento universidad navarra

¿Y los alumnos que ya están cursando?

Recomendamos sondear a tus actuales alumnos y averiguar qué temas les interesan, cuáles son sus dudas o preguntas frecuentes, qué información demandan.

Revisa foros de alumnos, estudia qué asuntos se discuten e investiga las palabras clave más utilizadas para hacer búsquedas online.

Todo servirá para que tu contenido esté perfectamente direccionado.

 

2- La creación

 

Estás tratando de conectarte con tu público, así que no mezcles el contenido con lo publicitario.

La redacción publicitaria tiene un objetivo bien marcado: vender y promocionar. Ojo, no la descartes, te será útil en otro momento. Pero ahora, no transformes tu blog en un sitio comercial.

– Más allá del formato utilizado, concéntrate en la materia prima: las palabras.
– La información debe ser clara y concisa.
– Presta atención al estilo y la ortografía. La calidad es importante.
– Sigue al pie de la letra el propósito y los temas que estableciste en la etapa anterior.

 

3- Publicación y distribución

 

Utiliza todas las técnicas de los expertos SEO para que tu público te encuentre con facilidad.

Por ejemplo, nuestra investigación arroja que “estudiar ciencias físicas en Argentina” se encuentra entre las palabras más buscadas por potenciales alumnos locales (interesados en esa carrera, obviamente).

Título no recomendados:

– Consejos para interesados en la física
– Comenzar la carrera de ciencias físicas

Mejor sería redactar lo siguiente:

– Todo lo que tienes que saber para estudiar ciencias físicas en Argentina
– La guía definitiva para estudiar física en Argentina
– ¿Interesado en estudiar física? 10 preguntas que debes formular en las universidades de Argentina
Estudiar física: todos los detalles que tienes que saber antes de anotarte en universidades argentinas

Como observarás, el orden de la palabra clave elegida puede no ser lineal. Otro consejo valioso es desplegarla dentro de las primeras 100 de la nota.

Más alternativas para generar tráfico:

– Acompaña las notas con imágenes llamativas y no te olvides de agregar el alt tag.
– Incluye links hacia otros artículos o secciones.
– Recurre a los botones de social media para favorecer el intercambio y la viralización.
– Reutiliza y recicla tu contenido cuando lo consideres necesario.
– Sírvete de las redes sociales para notificar que tu blog ha sido actualizado (y así aumentar el tráfico).
– Realiza una correcta difusión a tu base de datos por medio del email marketing.

 

4- El análisis

 

Los redactores y diseñadores inventan excusas para salir de la oficina cuando se llega a esta etapa. Es que la creatividad deja de ser el centro y se pasa al terreno de los números y la investigación de datos.

Por suerte, hay expertos en marketing que apreciarán sumergirse en las estadísticas y sabrán qué hacer con ellas.

¿De qué sirve todo el trabajo si no puedes observar los resultados?
¿Cómo saber si estás obrando correctamente?
¿Qué aspecto es necesario modificar para alcanzar tus metas?

En este tramo, es preciso trabajar con una plataforma de marketing de automatización. Podrás extraer los siguientes indicadores:

– Quién visitó tu página
– Tipo de tráfico
– Visitas diarias
– Lectura o tiempo dedicado a cada entrada
– Conversiones
– Publicaciones compartidas en redes sociales
– Descarga de documentos
– Impacto de las redes en el tráfico del blog
– Reproducción de videos
– Rendimiento general de la campaña
– Retorno de la inversión

Asimismo, puedes recurrir a herramientas complementarias como Hotjar o SumoMe que, gracias a “mapas de calor”, te permitirán conocer cuáles son los “rincones más visitados” de tu sitio y el comportamiento de tu público al recorrerlo.

 

5- La repetición

 

Quizás uno de los puntos más ignorados. Este proyecto que estás construyendo no debería terminar. No hay un final de recorrido.

Muchas campañas enfrentan graves problemas porque no son sometidas a análisis, correcciones y, por ende, a repeticiones.

Es hora de realizar evaluaciones A/B y monitorear atentamente los resultados.

Una prueba A/B consiste en cotejar dos versiones de una web, botón, landing pages, banner, etcétera, para analizar cuál tiene mejor rendimiento.

Medir el impacto de algún elemento de tu blog será de suma importancia. Te permitirá cambiar, corregir o acentuar el rumbo de la estrategia.

 

Es hora de revisar tu trabajo

 

¿Ya encontraste el aspecto flojo de tu campaña? Quizás hay algún punto ignorado o un paso fundamental al que no dedicaste suficiente tiempo, desarrollo o recursos.

No pierdas de vista tus objetivos y sigue trabajando en estrategias que conecten con tu público.

Examina, corrige, analiza y vuelve a comenzar. Capacítate y entrena a tu equipo.

Los buenos resultados están a la vuelta de la esquina.

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Optimizar tu web para que potenciales alumnos te encuentren (y otros consejos)

Optimizar tu web para que potenciales alumnos te encuentren (y otros consejos)

La web es como la avenida de una ciudad: los autos pasan a gran velocidad, los carteles se amontonan, las personas caminan a paso apresurado. Ahí, perdido entre la multitud, está tu público.

¿Cómo conectarse con ellos a través de tu sitio?

Si estás buscando aumentar el número de alumnos de tu institución, es importante entender que (ante todo) tienen que poder encontrarte primero.

No es sencillo, pero si sigues las indicaciones aquí propuestas y adoptas otra forma de trabajar, seguro conseguirás buenos resultados.

La idea es atraer interesados, alumnos que están en la web rastreando información.

Es tiempo de optimizar tu web. Sigue estos consejos:

 

1- Contenido de calidad

 

¿Qué haría yo si fuese él?

Céntrate en los perfiles de tus potenciales alumnos y redacta contenido relacionado con ellos, con lo que necesitan y anhelan.

Lo bueno se destaca

Brinda información relevante y datos reales. Apela a la creatividad para que los títulos sean diferentes y llamen la atención. Cuidado con las faltas de ortografía.

Tranquilo, no tienes un sitio de noticias

Actualiza seguido, pero tampoco de manera exagerada. Recuerda que lo importante es la calidad; si no hay nada para ofrecer, es mejor esperar hasta tener a mano algo más valioso.

Es hora de tejer alianzas (con moderación)

A Google le gusta que agregues algunos links externos o incluso hacia notas propias. No solo mejorará tu posición en el buscador sino que, además, te encontrarán con mayor facilidad.

 

2- Palabras clave

 

Espejito, espejito, ¿cuál es la palabra que más necesito?

Todos realizamos búsquedas a partir de palabras clave, ¿correcto? Por lo tanto, tu tarea será identificarlas e incluirlas en tus artículos (las que son afines a tu información).

Tus textos no deben ser una repetición interminable de palabras clave. Hay que hacerlo con inteligencia y sin perder de vista la calidad.

¿Qué y cómo busca tu público?

No se trata de adivinar. Con el mismísimo Google podés averiguar cuáles se están utilizando. Escribe una palabra y fíjate qué opciones ofrece.

Además, existen sitios que se dedican a analizar las más buscadas.

Por ejemplo:
• Google Adwords Keyword Tool
• Screaming Frog
• Keywordtool.io
• K-meta.com

 

3- Llamadas a la acción

 

¡Aplica esto, ahora!

Ok, te encontraron y están recorriendo el sitio. ¿Y ahora? Para que no se retiren rápidamente, tienes que incitarlos a realizar una acción.

– Descargar un ebook o guía
– Hacer una consulta
– Anotarse a un curso gratuito
– Asistir a una webinar

Dentro de tus artículos, en barras laterales, en la home; puedes agregar botones bien destacados que inviten a tomar una decisión.

 

4- (Extra consejo) Redes sociales

 

El desafío de ser omnipresente

Es simple, tus potenciales alumnos están en las redes sociales. Por eso, todo el contenido de tu sitio debe reflejarse allí.

– Estudia las plataformas existentes y ajusta las publicaciones al estilo de cada una.
– No subas notas enteras,escribe una introducción o un llamador e incluye enlaces a los artículos completos que se encuentran en tu página.
– Elege imágenes de buen tamaño y que no contengan texto o logos en su interior. (así no lucen como avisos).
– Siempre ten en cuenta a Facebook y Twitter, pero no dejes afuera a LinkedIn e Instagram.
– En caso de ser necesario, realiza contenido original para las redes.

 

Relaciónate con posibles alumnos

 

Ya puedes aplicar estos consejos. Ahora que estás en ritmo, chequea si tienes todo lo necesario para poner manos a la obra.

Tus alumnos se encuentran en esa avenida llena de tráfico, publicidad y contenido. Tu misión es captar su atención, atraerlos, brindarles soluciones.

Y si logras que se fijen en tu oferta, no los pierdas de vista. De lo contrario, será muy difícil volver a encontrarlos.

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Experiencia del usuario: 4 aspectos a tener en cuenta antes de rediseñar tu web

Experiencia del usuario: 4 aspectos a tener en cuenta antes de rediseñar tu web

Conseguiste el desarrollador perfecto para renovar la web de tu empresa. Las indicaciones han sido dadas. El mapa de sitio está armado.

Ya puedes comenzar a cambiarle la cara a la página, teniendo en cuenta ciertos aspectos del marketing que despertaron tu curiosidad.

¡Un momento, no tan rápido!

Antes de empezar, debo hacerte una pregunta. ¿Consideraste al usuario y su experiencia?

Veamos: toda persona que interactúa con tus productos o servicios a través de tu web, es un usuario.

Se trata de tu público.

Después de todo, tus potenciales clientes son “las estrellas” de este asunto, los que decidirán contrarte o no.

No los dejes afuera de la estrategia online.

La “experiencia del usuario” persigue que la interacción sea lo más agradable posible, y que se cumplan los objetivos planteados en torno a la web.

 

 

Clientes satisfechos

 

Esta dichosa experiencia puede existir de manera online y offline (un restaurante, por nombrar un caso).

Si bien aquí nos interesa la opción web, el ejemplo de la casa de comidas ayudará a comprender con más profundidad la importancia de este asunto. O sea: si la comida es buena pero la experiencia no alcanza a cumplir tus expectativas, es probable que no regreses.

Considera esto: un lugar no confortable, mala atención del servicio, sanitarios en pésimo estado, un precio extremadamente alto, todo eso afecta la experiencia y puede impactar negativamente en el producto (aunque el plato principal te haya parecido exquisito).

Piensa tu sitio como un restaurante. Si quieres retener y sumar cada vez más clientes, la estancia debe ser súper agradable.

¿Qué pasos hay que seguir? Analicemos estos 4 puntos.

1- Fijar objetivos
2- Crear perfil del usuario ideal o perfecto
3- Simplificar la interacción
4- Realizar testeos

 

 

1- Fijar objetivos

 

Una web orientada al usuario no puede existir sin metas.

¿Cuál es el tuyo?

– Conseguir nuevos clientes
– Promocionar un nuevo producto
– Relanzar un servicio existente
– Vender más a tus clientes actuales
– Fidelizar

Cada función, detalle y rincón del sitio debe estar al servicio del objetivo elegido.

Es decir, el diseño y la estructura estarán delimitados por la intención general.

El aspecto es sumamente importante, pero debe ser estratégico y nunca librado al azar.

 

 

2- Crear perfil del usuario ideal o perfecto

 

Si adoptas un estilo de trabajo planificado, entonces es decisivo tener en mente un usuario modelo.

¿Por qué? Te permitirá focalizarte y evitará que te alejes de las metas.

Primero, deberías escuchar a tus actuales clientes. ¿Cómo es su grado de satisfacción con tu producto o servicio? ¿Y con tu web? ¿Qué necesitan?

Dialogar con ellos es un buen método para recolectar información y características que te ayudarán a modelar el perfil ideal. Investigar en internet también es recomendable.

Luego, formula estas preguntas:

– ¿A quién apuntas?
– ¿Qué busca esa persona (tu cliente “perfecto”) en internet?
– ¿Cómo puedes ayudarlo?
– ¿Qué producto/servicio es adecuado para él?
– ¿Qué puedes hacer para mejorar su interacción con el sitio?

Leer más – Una persona que no existe puede ayudarte a ganar más dinero

 

 

3- Simplificar la interacción

 

No compliques la interacción, la web debe ser simple de recorrer. Es más, aprovecha recursos existentes que ya demostraron efectividad.

Si tu oferta no puede mostrarse de manera sencilla, usa cuadros de diálogos y videos cortos para explicar e indicar.

Volviendo al ejemplo del restaurante: acompáñalo a su mesa, explícale el menú, múestrale las instalaciones.

A tener en cuenta:

– Primero ingreso. ¿Con qué se encontrará la persona cuando ingrese a la web? No permitas que una web poca clara o nada amigable expulse a los nuevos visitantes.

– Feedback. Si tu página de contacto incluye un formulario, asegúrate de que todas las preguntas sean respondidas en tiempo razonable.

– Recorrido marcado. Motiva a tus usuarios a realizar una acción. Oriéntalos hacia la dirección más conveniente para cumplir los goles (clickear un botón, leer una nota, descargar un documento, etcétera).

 

 

4- Realizar testeos

 

Todo cobrará sentido con un monitoreo permanente.

– ¿Cuánto tiempo permanece en el sitio?
– ¿En qué áreas de la home centra su atención?
– ¿Qué páginas visita más?
– ¿Qué botones selecciona y cuáles son ignorados?

Medir el comportamiento te ayudará a revisar y corregir.

Y esto debe hacerse constantemente. Los sitios que prestan atención a la experiencia del usuario están “vivos”. Ojo, no modifican constantemente el andamiaje general o el diseño, pero sí la ubicación de ciertos elementos, algunas partes de la home, los colores de los botones, etcétera.

En esta disciplina, lo estático no es recomendable.

 

 

El usuario en el centro

 

¿Ya estás más interiorizado en experiencia del usuario? Ahora puedes reunirte con tu desarrollador web, hablar un poco al respecto e introducir las modificaciones necesarias.

No hace falta ser un experto en el tema, sino comprender de qué se trata para que el trabajo con tus colaboradores sea más dinámico y 100% efectivo.

La web puede funcionar como una herramienta de venta efectiva, pero debe crearse un entorno especial, alineado con tus metas y orientado al cliente.

Si quieres aumentar tus posibilidades de negocio, concentra todo el esfuerzo del sitio en esa dirección.

¡Buena suerte!

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Una web sin visitas no tiene futuro. ¿Quieres aumentar el tráfico?

Una web sin visitas no tiene futuro. ¿Quieres aumentar el tráfico?

No importa si sos de Argentina o de un país vecino.

No importa si te dedicas a la consultoría de marketing, al desarrollo de software o a la venta de maquinaria agrícola.

No importa si tu compañía es pequeña, mediana o grande.

No importa si has comenzado a operar la semana pasada o si estás en el mercado hace 15 años.

Hay algo que afecta a todos por igual.

Nos referimos a cuatro aspectos técnicos fundamentales que tu web debe reunir para aumentar el tráfico (y potenciar así su aspecto vendedor).

1- Diseño responsivo y adaptativo
2- Recursos SEO
3- Velocidad de página
4- Menú y navegación sencilla

¿Los examinamos?

 

1- Diseño responsivo y adaptativo

 

La palabra “responsivo”, que tanto escuchas actualmente, no es una moda moda. Explica una necesidad técnica y responde a la multiplicidad de aparatos que hoy existen para acceder a la web: computadora de escritorio, portátil, tablet, smart phone.

¿Es lo mismo visualizar un sitio en tu pequeño teléfono que en el monitor de 19 pulgadas de tu PC?

Ingresar a una web desde tu móvil y que el diseño no se adapte a la pantalla, es garantía de abandono.

¡Chequea ahora mismo si tu web se adapta a los dispositivos móviles!

Ejemplos

web que se adapta

 

2- Recursos SEO

 

¡Otra palabra que seguro escuchas todo el tiempo! SEO es Search Engine Optimization, o sea, “optimización para motores de búsqueda”. Es vital para aumentar el tráfico.

¿Qué significa? Es simple, tu web debe cumplir ciertos requisitos para que Google y otros buscadores te encuentren fácilmente.

Algunas de muchas cuestiones a tener en cuenta:

– Redactar títulos que contengan palabras clave
– Incorporar botones de redes sociales
– Agregar nombre a las imágenes (llamadas Alt)
– Añadir links internos y externos

Recomendamos el plugin de SEO Yoast (para WordPress).

 

3- Velocidad de página

 

La velocidad es la regla de oro de internet. Si tu web es pesada y lenta, entonces, ¿qué sucederá? ¡Las personas se cansarán y se marcharán!

Tu página no puede tardar más de 4 segundos en cargar, así que presta atención al tamaño de imágenes, el lenguaje de programación y el servidor donde está alojado, entre otros detalles.

¿Quieres hacer una medición de la rapidez que tiene tu página? Los siguientes sitios pueden proporcionarte toda esa información y otras importantes especificaciones extra.

PageSpeed Insights de Google
GT Metrix
Website.grader.com/es

website grader

Mejora la velocidad de tu sitio (WordPress) con estos 3 plugins:

– SuperCache
– Autoptimize
– Tinypng

 

4- Menú y navegación sencilla

 

Seguramente alguna vez te pasó: ingresaste a una web y quedaste atrapado en un laberinto de páginas, o te resultó muy difícil encontrar lo que buscabas.

¡No cometas el mismo error! Resume toda la información en unas breves secciones; si optas por un submenú, que sea corto.

Pasos a seguir para aumentar el tráfico:

– Fijar un solo objetivo para la home (por ejemplo, promocionar un nuevo producto)
– Simplificar la interacción (fácil de recorrer)
– Realizar testeos (la idea es analizar y modificar sobre la marcha)

Algunas apps para monitorear el comportamiento del usuario:

– Mapas de calor (SumoMe – Hotjar – CrazyEgg)
– Google Analytics

Extra tip: un mapa de sitio secundario en el pie de la home es un gran recurso para guiar a tus usuarios.

 

Aumentar el tráfico

 

Lo sabemos, estos retoques técnicos no son sencillos de aplicar y es probable que necesites ayuda por parte del desarrollador web de tu página.

Pero eso no debería amedrentarte, al contrario. No solo impulsarás tu sitio a un nivel superior en materia de rendimiento; además, aprenderás mucho sobre el tema.

Es tiempo de transformar tu web en una potente herramienta de venta.

¡Comienza hoy mismo!

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Es tiempo de que tu negocio incorpore videos. Entérate por qué

Es tiempo de que tu negocio incorpore videos. Entérate por qué

Sucedió en la última reunión que compartiste con tu equipo completo de marketing. Entre el bullicio, escuchaste a alguien menciononar las palabras “preocupación”, “perdurar” e “innovar” y el silencio se adueñó de la sala.

Bueno, en realidad lo que el colega dijo fue una frase completa que decía, más o menos, así:

—Mi mayor preocupación es que esta empresa perdure y sea siempre innovadora.

Claro, todos callaron porque te conocen muy bien, y saben que tú también compartes esa inquietud.

—Por ejemplo, no estamos haciendo nada de videos —agregó a continuación.

Y, en medio de ideas y propuestas sobre cómo proceder, el alboroto volvió a adueñarse de la sala de reuniones.

Pasando en limpio, ¿qué quiso decir?

Sucede esto: los videos están aumentando su protagonismo en las campañas de marketing y algunos mensajes son más eficaces cuando se distribuyen bajo este formato.

Es cierto, utilizar videos no es una práctica nueva en marketing y publicidad. Pero su creciente popularidad está ligada al avance de la tecnología, que permite registrar, editar y publicar de manera ágil y extremadamente sencilla. 

En 2017, casi el 70% de todo el tráfico en internet será video. En 2020, el 80%. (Fuente: Cisco)

Eso no es todo. Es tiempo de que tu negocio incorpore videos por las siguientes razones:

1- Efectividad
2- Digestión fácil
3- Viralidad
4- Beneficios SEO

 

1- Efectividad

 

Cierto tipo de mensajes presentan otro tipo de efectividad si están armados en video. 

Desde otro ángulo, tu potencial cliente puede estar en una etapa bien primaria o ya decidido a comprar. Para cualquier fase, los videos pueden ayudar.

Son más eficaces en video:

– Testimoniales
– Casos de éxito
– Testeo de productos o servicios
– Cursos o capacitación

Ejemplos:
Videos de testimonios de clientes de Sullair Argentina

video de testimonios de clientes

Videos para captar talentos
Con el objetivo de ampliar su presencia en España, mediante la captación de emprendedores que se sientan identificados con los valores que refleja la filosofía de la marca, la franquicia inmobiliaria Century21 lanzo en su canal de Youtube la campaña de videos “Historias de éxito inmobiliario”.

videos_para_captar_talentos

Videos de tutoriales
“Google para tu negocio” es el lugar donde puedes encontrar todos los videos y clases en línea con consejos sobre AdWords y los productos de Google que ayudan a las empresas a tener presencia en internet.

videos tutoriales

 

2- Digestión fácil

 

En internet estamos rodeados de contenido escrito. Por tanto, un video corto es un oasis en medio de una jungla de palabras.

Repito, corto. Salvo las capacitaciones (suelen demandar más atención y concentración) la idea es desarrollar productos sencillos, dinámicos, de poca duración, que capten el interés de tu público rápidamente.

Ojo, no te pedimos que rechaces por completo el contenido escrito. Nada de eso. Se trata de hacer un balance entre artículos, infografías, ebooks, presentaciones, videos, etc.

Asimismo, tu video puede tener textos incluidos para resaltar lo más importante (para que, incluso viéndose sin audio, el mensaje pueda comprenderse).

Ejemplo:
Video explicativo de 0.39 segundos que promociona la herramienta SEMRush.

video_explicativo

 

3- Viralidad

 

Investigaciones sobre el comportamiento del usuario en internet han descubierto que las personas son más propensas a compartir y redistribuir videos, en lugar de artículos, imágenes u otras piezas.

Esta inclinación aumenta, por supuesto, entre los jóvenes.

Desde hace tiempo, las redes sociales impulsan la publicación de videos y les otorgan un lugar central. Incluso Twitter, que comenzó siendo una plataforma 100% de texto, habilitó la posibilidad de subir este formato.

Lo que nos lleva al siguiente punto.

 

4- Beneficios SEO

 

Teniendo en cuenta el punto anterior, hoy los buscadores favorecen páginas que contienen videos.

Es así de sencillo: actualmente, cuando haces una búsqueda, Google quiere que consumas más cantidad de videos.

Asimismo, los expertos en optimización para motores de búsqueda (SEO) saben muy bien cómo trabajar las palabras clave y otros recursos, para que tus videos escalen posición y sean fácilmente encontrados. (Fuente: Forrester Research)

 

No te quedes afuera

 

Si buscas que tu empresa, tus productos o servicios se mantengan en un buen nivel de reconocimiento, considera lo que sucede en internet y el comportamiento de tu público.

Si quieres estar a la altura de los avances tecnológicos y la innovación constante no te amedrenta, incorpora recursos que te permitan lograrlo.

No es una moda. Todo lo contrario, hoy los videos constituyen una herramienta más para acercarse a tus clientes.

Comienza a descubrir nuevas formas de captar su atención. No pierdas el contacto.

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