Sucedió en la última reunión que compartiste con tu equipo completo de marketing. Entre el bullicio, escuchaste a alguien menciononar las palabras “preocupación”, “perdurar” e “innovar” y el silencio se adueñó de la sala.

Bueno, en realidad lo que el colega dijo fue una frase completa que decía, más o menos, así:

—Mi mayor preocupación es que esta empresa perdure y sea siempre innovadora.

Claro, todos callaron porque te conocen muy bien, y saben que tú también compartes esa inquietud.

—Por ejemplo, no estamos haciendo nada de videos —agregó a continuación.

Y, en medio de ideas y propuestas sobre cómo proceder, el alboroto volvió a adueñarse de la sala de reuniones.

Pasando en limpio, ¿qué quiso decir?

Sucede esto: los videos están aumentando su protagonismo en las campañas de marketing y algunos mensajes son más eficaces cuando se distribuyen bajo este formato.

Es cierto, utilizar videos no es una práctica nueva en marketing y publicidad. Pero su creciente popularidad está ligada al avance de la tecnología, que permite registrar, editar y publicar de manera ágil y extremadamente sencilla. 

En 2017, casi el 70% de todo el tráfico en internet será video. En 2020, el 80%. (Fuente: Cisco)

Eso no es todo. Es tiempo de que tu negocio incorpore videos por las siguientes razones:

1- Efectividad
2- Digestión fácil
3- Viralidad
4- Beneficios SEO

1- Efectividad

Cierto tipo de mensajes presentan otro tipo de efectividad si están armados en video. 

Desde otro ángulo, tu potencial cliente puede estar en una etapa bien primaria o ya decidido a comprar. Para cualquier fase, los videos pueden ayudar.

Son más eficaces en video:

– Testimoniales
– Casos de éxito
– Testeo de productos o servicios
– Cursos o capacitación

Ejemplos:
Videos de testimonios de clientes de Sullair Argentina

Videos para captar talentos
Con el objetivo de ampliar su presencia en España, mediante la captación de emprendedores que se sientan identificados con los valores que refleja la filosofía de la marca, la franquicia inmobiliaria Century21 lanzo en su canal de Youtube la campaña de videos “Historias de éxito inmobiliario”.

Videos de tutoriales
“Google para tu negocio” es el lugar donde puedes encontrar todos los videos y clases en línea con consejos sobre AdWords y los productos de Google que ayudan a las empresas a tener presencia en internet.

2- Digestión fácil

En internet estamos rodeados de contenido escrito. Por tanto, un video corto es un oasis en medio de una jungla de palabras.

Repito, corto. Salvo las capacitaciones (suelen demandar más atención y concentración) la idea es desarrollar productos sencillos, dinámicos, de poca duración, que capten el interés de tu público rápidamente.

Ojo, no te pedimos que rechaces por completo el contenido escrito. Nada de eso. Se trata de hacer un balance entre artículos, infografías, ebooks, presentaciones, videos, etc.

Asimismo, tu video puede tener textos incluidos para resaltar lo más importante (para que, incluso viéndose sin audio, el mensaje pueda comprenderse).

Ejemplo:
Video explicativo de 0.39 segundos que promociona la herramienta SEMRush.

3- Viralidad

Investigaciones sobre el comportamiento del usuario en internet han descubierto que las personas son más propensas a compartir y redistribuir videos, en lugar de artículos, imágenes u otras piezas.

Esta inclinación aumenta, por supuesto, entre los jóvenes.

Desde hace tiempo, las redes sociales impulsan la publicación de videos y les otorgan un lugar central. Incluso Twitter, que comenzó siendo una plataforma 100% de texto, habilitó la posibilidad de subir este formato.

Lo que nos lleva al siguiente punto.

4- Beneficios SEO

Teniendo en cuenta el punto anterior, hoy los buscadores favorecen páginas que contienen videos.

Es así de sencillo: actualmente, cuando haces una búsqueda, Google quiere que consumas más cantidad de videos.

Asimismo, los expertos en optimización para motores de búsqueda (SEO) saben muy bien cómo trabajar las palabras clave y otros recursos, para que tus videos escalen posición y sean fácilmente encontrados. (Fuente: Forrester Research)

No te quedes afuera

Si buscas que tu empresa, tus productos o servicios se mantengan en un buen nivel de reconocimiento, considera lo que sucede en internet y el comportamiento de tu público.

Si quieres estar a la altura de los avances tecnológicos y la innovación constante no te amedrenta, incorpora recursos que te permitan lograrlo.

No es una moda. Todo lo contrario, hoy los videos constituyen una herramienta más para acercarse a tus clientes.

Comienza a descubrir nuevas formas de captar su atención. No pierdas el contacto.